香奈儿Dior是如何成就经典之ld

品牌元素“产品识别系统中的可进行视觉传达的部分可以简单地理解为箱包产品携带的“品牌元素”；它贯穿于主线产品，同时也被不断地进行延续开发，以此确保各种形式产品之间的协调性来共同彰显品牌个性。”如图LV、GUCCI和COACH

路易威登（LOUISVITTON）

经典的老花图案元素

LV的标志性logo

标志元素延续开发到其他产品

古驰（GUCCI）

双G标志和印花元素

延续到其他的皮带鞋履产品

品牌标识

品牌的标准徽标、标准字体、标准色彩可以称为品牌的原型要素。

品牌的标准字体通常使用在箱包的配件中的紧固件、鸡眼、装饰钉、脚钉、拉牌上。结合其基地材料分别采用冲压、压铸或注塑等工艺实现。不同材质贴饰、刺绣、压刀版、镂空等手法来凸显其品牌。

作者：李春晓

香奈儿年秋冬季箱包产品仅扣件就有各种造型、肌理和色泽，以用来搭配不同的产品风格。

香奈儿秋冬箱包产品上的品牌标识元素

品牌图形

“品牌图形：是指以品牌标准徽标、标准字体或品牌文化为基础元素变化设计出来的各种图形和纹样，是目前箱包产品开发中应用最为广泛的的元素，包括衍生图形和品牌纹样。”

比如GUCCI的三种双G图形被使用在不同的产品线上，这三个图形来源一致、造型相似、但有所区别，容易被消费者联想并记忆。

品牌纹样

“品牌纹样是以标准徽标、标准字体或衍生图形为单位图形，遵循连续纹样或散点纹样的设计逻辑而变化设计出来的纹样。这种设计手法比较直接有效，又存有很大的设计可变性。另一种品牌纹样来源于品牌的文化渊源而被消费者认同。”如BURBERRY的经典家族格纹，甚至成为认知度高于其标准徽标或标准字体的产品识别要素。“品牌纹样设计需要考虑箱包产品制作工艺的特殊要求。比如四方连续纹样忌用特定方向性的图形；纹样线条不可小于激光镭射的最细尺寸；在不同厚度的皮革或PU上绣纹样，要考虑底料的牢固度来设计针脚疏密等。”

下图迪奥Dior藤纹格的变化设计，这是在它品牌纹样的基础上，根据流行趋势，结合了压印镂空、装饰钉、线迹衍缝等多种工艺和不同材料设计创作出不同视觉效果的产品设计。

迪奥箱包产品的腾纹格变化

专有材质

“材质是箱包产品的物质基础，通过对常规材料技术创新加工来塑造独特的肌理效果来形成品牌视觉印记。”

爱马仕（Hermès）

如爱马仕箱包长期使用源自制作马具的典型皮革，在行业内人们称这种材料为爱马仕皮革。

图片来源于网络

葆蝶家（BOTTEGAVENETA）

意大利顶级奢侈箱包品牌BOTTEGAVENETA的手工编织皮成为其第一品牌视觉印记，这种编织的工艺手法几乎成为奢侈的代名词而风靡亚太地区。

BOTTEGAVENETA的手工编织

（编织手法层出不穷，独一无二的手工工艺决定了它不可动摇的地位）

芙拉（FURLA）

意大利品牌FURLA作为较年轻的品牌，自从推出果冻包之后就因为这种独特的材质被认可，并在配饰品牌中有了可识别的品牌要素。果冻包是将天然橡胶用特殊技术一次压制而成，防潮防水易打理，环保耐用，成为FURLA品牌的典型产品。它的材料也根据流行趋势推出珠光光泽、不同透明度和融合其他材料等创新橡胶材料FURLA不同材料的果冻包

经典款式

“通过独特产品的外观造型和细节设计在视觉方面加深消费者对品牌的识别。在品牌的发展过程中，经过历史验证的经典产品是品牌的核心价值所在，将经典产品不断地时尚化和故事化是品牌的使命之一。”“每个品牌都坚持根据时代审美趋势不断地推出个性化的款式并不断将其培养成认知度极高的经典款。这些款式成为品牌的形象代言者。”

芬迪

小怪兽包芬迪小怪兽包就因其创新的开口方式、内部的怪兽造型而提升了品牌的新潮感和年轻度，从而风靡全球，又沿袭了该品牌的趣味皮革（FunFur）的品牌文化。这些品牌元素与产品融为一体，塑造独特的产品视觉系统和清晰良好的品牌形象，从而获得差异化优势来提升品牌附加价值。END每次学习完，就还是感慨浓缩成一句话：经典永流传作为一位学无所成的艺术生，此刻出发想做的事情就是创造属于我们自己的经典文字部分来源于书籍《时尚箱包设计与制作流程》李春晓

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